以及消费习惯是如何形成的
来源:    发布时间: 2018-10-07 02:28    次浏览   

根据美国当地研究公司bia/kelsey旗下的lcm机构最新发布的报告“中小型企业的广告支出研究”显示,高消费的中小型企业广告客户平均使用6.5 个不同的媒体进行跨媒体宣传,而更多的中小企业广告客户一般使用3.1个不同的媒体进行宣传。调查显示广告支出费用较高的中型规模的公司一般会使用多种网络媒体广告,其中90%的企业都有自己的网站而lcm定义的核心中小企业中只有62%的企业拥有自己的网站。

拥有更多广告预算的中型企业同样在媒体购买决策方面非常关注媒体效果:40%的这类企业将“投资回报率”作为评价网络广告代理商表现的首要或次要因素。“我们进行这项调查就是为了回应在当地、社交和地理媒体等领域的主要竞争对手提出的无数疑惑。这些企业都想更好地了解高广告支出类中小型企业的行为,以及是否需要这类企业。”bia/kelsey在总裁neal polachek说。

研究发现,这些中小型企业会使用更多种类的网络媒体,并将更多的广告支出用于在线广告:在过去12个月,高消费企业客户将其总广告预算的26%用于网络媒体,而核心的lcm中小企业只有21.8%用于在线媒体,相差了4.2%。

这项调查的结果显示,美国中小型企业的广告消费水平处于一个较高的层次。

“高广告支出的中小企业在做媒体购买决策时,更多的是以效果为导向的,并且会进行大量的追踪。bia/kelsey研究部主任史蒂夫-马歇尔表示,“这些中小企业在数字媒体上表现得很精明,通过会使用更多的媒体类别。”

该调查研究了中小企业投放广告、进行促销的地点、如何使用广告媒体,以及消费习惯是如何形成的。lcm从全国范围内的一级和二级市场中选取了一些企业样本。第一波调查于2010年5月进行,样本总数为152。样本的选取条件为:用于媒体广告和宣传的年广告支出至少达到25000美元。